抖音短视频延续了头条的算法基因，以强大算法作为运营支持，确保用户粘性和用户长期活跃。

抖音是一种“倒三角形”的精品流量池算法，基于每条视频在流量池中的“正向反馈”逐级晋升，即由低流量池向高流量池递进。

抖音是一个去中心化的平台，这就意味着任何一个账号都有曝光的机会。它其实是一个漏斗机制，分为三个步骤：

假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。

比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光。

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。

只有当视频通过上一级流量池的考验，后期才可以进入下一个流量池，获取更多曝光机会及播放量。

而判断一个视频是否符合“正向反馈”，有五个核心指标：完播率、点赞率、评论率、转发率、关注比。然后从中选出点赞、关注、转发、评论四个指标超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

想玩转抖音、利用抖音做品牌宣传和变现，首先必须要知道抖音算法机制。熟悉抖音的算法后，你就可以在这个世界打怪升级了。在抖音长期的各项运营工作中，就是为了提升这五项指标。

做抖音，首先要做好定位。做好定位相当于成功了一小半！

什么是定位，账号定位做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是：聚焦在一个垂直领域做内容输出。

就是你的账号是想分享什么，你能够给客户带来什么价值，你需要什么样的客户，就好比，你是声乐培训的老师，你给别人介绍你的身份就是音乐老师，你能够教别人声乐！

如何定位，结合你的产品、客户群体、变现模式等因素来做定位，定位就是方向！比如，你的声乐培训项目，那么，你的定位可以是声乐老师，打造个人IP，也可以定位声乐机构，打造企业IP！

如果账号是定位于餐饮的，就坚持只发餐饮相关的视频；定位于舞蹈的，就坚持发舞蹈……内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。（前期最好要做原创内容）

除垂直领域内容外，随时关注热点题材和热门视频便于获取流量。

PS：垂直精准定位，一个账号只做一个领域的内容，如果公司的业务较多，建议做矩阵号。

什么是抖音人设？

人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。

抖音需要人设的理由有千万条，每个人都有自己见解，这里不做阐述。但说来说去，就一句话，每个人都代表着kol的定位。

企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。

PS：好的人设可以迅速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提高转化率。

在抖音体系，内容是最关键的！抖音就是一个短视频内容分发平台！

一定要认真分析这句话！

记录，什么是记录？
美好，什么是美好？
生活，什么是生活？

记录，就是不刻意的展示，看到的，捕捉到的，平时的分享！

美好，就是美好的东西或者瞬间或者知识点，有价值的内容！

生活，就是与我们日常相关的点点滴滴！

看似简单，但是做起来还是需要花费很大精力去整理、优化！

你能够给消费者带来什么价值？
消费者如何信任你？
消费者为什么要选择你？

如果你是舞蹈培训行业，打造舞蹈老师IP，你可以给用户分享你的教学技巧、你的学生才艺展示、学生学习瞬间、学生的坚持与成果等等，都是非常好的素材，不必刻意去展示，要的就是点点滴滴的精彩！

做内容，还有一个非常重要的方面，就是持续性高价值的垂直内容输出！

● 持续性

指不间断的分享，不要三天打鱼两天晒网，稳定很重要！

● 高价值

指的是正能量、有意义的内容，还要尽可能清晰、美观！

● 垂直

指的是内容成体系，不能今天分享美食、明天分享游戏，后天分享旅游，这样的话，平台也不知道你想要分享什么，就没有办法为你提供精准流量！

容易被系统推荐的视频，是更容易爆款的视频。在运营抖音之前，一定要了解抖音都有哪些爆款内容。这些内容能够引导我们进行自身的内容定向，找到和爆款内容相匹配的方向。

● 颜值类

颜值类的内容占比最高，达到32.4%。只要是真人出镜的内容都是颜值类的，这一类在抖音最多，美女帅哥是颜值类，演戏是颜值类。

● 歌舞类

第二多的类型是歌舞类。这与抖音的发展史有一定关系，抖音关注音乐元素相关的内容，唱歌、跳舞天然和音乐强相关，抖音比较倾向于推荐这样的视频。

● 萌宠类

宠物是互联网内容中出镜率很高的内容，阿猫阿狗是大众喜欢的宠物。

在做这一类内容时，不能陷入自嗨，一定不要做成日记。要有内涵、有价值、有特点，比如剧情很搞笑的猫、比如会站立行走的狗，要让用户有关注的独特理由。

● 搞笑类

观看抖音的时间都在什么时间？饭后、睡前、上下班的路上，这一放松时刻用户都倾向于看轻松内容。因此，搞笑内容更易受用户欢迎。

做搞笑内容需要有强剧本和强实现的能力，对段子和包袱有把握能力。

● 美食类

民以食为天。美食制作的内容，可以是美食课程，也可以是美食相关的段子。

● 干货类

每个人都会产生知识焦虑，有为工作、为爱好、为生活学习的知识和技巧。

这些爆款内容一样都是经过用户筛选后产生的，而用户最喜爱的内容在抖音上被推荐的可能性会更大，这类型内容的账号会因为被推荐而存活更久。

● 写好标题

吸引用户浏览的重要因素，别人一看你的标题新鲜有趣，才会继续看看你发的视频内容，同时也能引导用户留言和互动；

● 选好封面

最好统一、吸睛；

● BGM

根据剧情切换。可以是欢乐、幽默、煽情及热门音乐。

在使用DOU+推广时不能盲目，需要掌握使用的节奏，获得最佳效益。

Dou+是抖音官方推出唯一通过购买增加流量方式，为品牌找寻合适的用户，节省大量精力和时间。

根据账号的运营情况，做好推广预算，每个视频DOU+预算控制在300元。

小技巧：1个小时投100，总共投三轮，当数据下滑，再投100。

定期收集抖音的运营数据，首先，做运营，无论在哪个平台上，进行数据分析是一件很重要的事情。通过数据分析能够对内容进行质量判断，同时也能为我们制定运营策略提供指导。

判断抖音短视频作品的4个标准：

完播率、点赞量、评论量、转发量。至少这4个指标是我们时刻需要关注的。

数据分析可以通过抖音号自带的后台统计，也可以通过第三方平台统计。每个运营人对数据分析都有着自己的方法，能找出核心问题就OK。