本篇文章针对低质素材进行拆解与分析，通过认识低质素材、发现低质的数据、解决低质素材三个维度分享，总结出可行、成本较低的整改方向。

①低质素材的定义是什么？

低质素材指不违反法律法规强制性规定但可能影响用户体验、引起用户负面反馈的素材，我们将用户负反馈集中的素材划分为五个大类，其中以夸大宣传、素材低质、低俗、引人不适最为典型。

②低质素材会带来哪些负向影响?

对可能引起用户负反馈的低质素材，要在投放中减少该素材展现，从而减少用户的不良体验。

若广告主的创意素材命中低质，可能会感知到素材的消耗减缓。如因低质素材造成的计划消耗减缓或掉量，广告主根据体验优化建议进行修改并过审后，计划将会正常跑量。

③低质素材治理能带来哪些收益?

对于平台生态来说，治理低质素材会打造更好的生态环境，素材内容更优质，也更容易沉淀出优质用户。

其次是品牌力，通过优质的素材积累同时也是对品牌力的积累，有着正向的帮助。同时对于企业的长效经营也很重要。

 ⑤低质规则和广告审核的区别？

广告计划上线第一步会经过广告审核，过审后便会进入流量池，经过模型的跑量最终放出量。

若通过冷启动正常跑量，又会进入素材低质的判定，如果是一条符合标准的素材，就会继续正常的跑量，但一旦被判定为是低质，计划有可能消耗减缓或者掉量。

①低质素材有哪些核心指标?

*图中比例是一些均值，因每个行业不同，仅供参考。

②常见的低质素材命中理由

❌推广的商品涉嫌夸大宣传

主要指可以用很低价格或折扣购买到远超此价格的商品，但实际有各种限制，( 如限XX位可购、地区限制、限新用户等等) ，并且没有在口播及字幕中说明具体活动细则。

❌夸张博眼球

(1)图片或视频：截取特殊、猎奇、夸张帧或图片，故意展示某种行为动作为封面。

(2) 标题党：利用用户猎奇心理的夸张描述类标题。

❌红包夸大

广告中明确表示可以提取红包、现金，但实际有各种限制，未在口播及字幕中清晰告知用户参与途径及领取限制(如满xx元可提现，具体金额以实际app为准 ; xxx元红包，购物可抵扣等）。

❌图片轮播

广告背景为静态图片，且图片数量少于3张。

①四大低质问题解决思路

❌推广商品涉嫌夸张宣传

解决思路①：规则说明（口播+字幕）；

解决思路②：规避实际低价露出；

解决思路③：设置合理价格。

❌红包夸大

解决思路①：规则说明（口播+字幕）；

解决思路②：规避红包内容相关内容露出。

❌图片轮播

解决思路：添加3张或者3张以上图片。

❌夸张博眼球

解决思路①：对标题提及的价格进行规则说明（口播+字幕）；

解决思路②：去掉标题里“这个价只敢”之类的字眼。